Es ist nicht immer wirksam genug, die Kommunikation über die Unternehmensleistungen und –produkte einfach nur persönlichen Kontakten, Mundpropaganda, vielleicht einem gedruckten Folder und fallweise kleinen Werbeeinschaltungen in Fachmedien zu überlassen. Professionelle PR und integrierte Kommunikation kann eine zusätzliche Dimension der Kommunikationswirkung eröffnen – und muss dabei nicht teuer sein.

Was zählt, ist die genaue Abstimmung der PR-Maßnahmen auf das Unternehmen, auf seine Produkte/Dienstleistungen, und auf die Ansprüche und Erwartungen der Medien und Öffentlichkeit. Treffsichere Kommunikation ist von Spezialisten aufbereitet und hilft, neben den primären Botschaften auch langfristig ein Unternehmens-Image aufzubauen. Für die grundlegende Positionierung im Markt kann das ein klarer Erfolgsfaktor sein.

Ein kleines Beispiel:

Stellen Sie sich vor, Sie wollen einen neuen Fernseher kaufen. Sie sichten also Angebote im Internet, befragen Freunde, und lassen sich im Fachhandel beraten. Am Ende ziehen Sie zwei Produkte in die engere Wahl. Beide verfügen über gleiche Technik-Features, ähnlichen Komfort, gefälliges Design, und annähernd den gleichen Preis.

Für welchen Fernseher entscheiden Sie sich?

Sie werden sich wahrscheinlich für das Gerät entscheiden, das Ihnen einfach sympathischer ist. Das Gerät, dessen Hersteller bekannter ist, und zu dem Sie mehr Vertrauen haben. Bekanntheit und Vertrauen sind Ergebnisse von kontinuierlicher PR und Imagekommunikation.

Mit anderen Worten: In einem hoch kompetitiven Markt kann eine klare kommunikative Positionierung für Kunden kaufentscheidend sein!